被卷入这场战争之后,每家公司都身不由己,不进则退。在这个“最从容的一年”,连续9个季度盈利的跟谁学,终于还是亏损了,第三季度净亏损9.33亿。跟谁学在第一梯队里站稳了脚跟。但代价也不小,一共花费了40.18亿的营销费用,尤其是在暑假,它烧掉了20.56亿。
在线教育的战场上,“烧钱观”被反复刷新。有人曾把猿辅导和学而思在2019年的夏季营销战称之为“载入历史的一战”,因为战况激烈,猿辅导一年烧了14.9亿在营销上。但这一认知很快被颠覆,因为在2020年,这笔钱还不够烧3个月。
越是想砸钱结束战争,反而越看不到结束的迹象。在线教育为什么这么爱烧钱?烧钱到底烧出了什么?